1、但作为苹果唯一的对手，它难道写一个“你知道曲面玻璃有多美”、“手感真TM爽”么，就连小米也知道写个“为发烧而生”而不是什么“中国跑分王”。
2、这些经历并未让他觉得生活有趣。高中时，他仍是个满脸青春痘却又想办法掩饰的毛头小子；身体不够强壮，并且逃避大多数的社交和课外活动。
3、李奥贝纳创立于1935年，正是美国的经济萧条时期。有一些记者问李奥·贝纳为什么在经济最坏的时候开广告公司，并指着苹果说生意肯定坏到你要到大街上自己卖苹果。
4、文章主要讲的在互联网产品文案写作中，有两种文案人：一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。
5、他将科学研究导入广告行业，一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等，此外，他还任用人才，他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。
6、文案：无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至罐装不超过三小时。
7、你觉得他没策略，可说不定“自嗨”本身就有他们的目的！比如：
8、但是在此之外，作为李奥贝纳新任CEO，他必须要更深刻地挖掘李奥贝纳留下来的资产，跟团队一起努力推陈出新，研究应该把怎样的精神和特质赋予自己的员工。
9、展会分三天有节奏的发布，分别说“我们为什么要参加”，“展会现场情况”，“复盘”，内容完全不同。呵呵，你当这是连续剧啊，什么样规的企业才能获得那么多老铁受众一集不落的盯着看啊，要不要标题给你加个角标写上“第一集”“第二集”啊。
10、两兄弟最擅长的其实是广告公司的经营，在他们就任期间，可以说是创造了非凡的业绩，可以说，他们建立了世界上最大的经营联合大企业，永久地改变和重新定义美国的广告前景。
11、众所周知，传奇广告人李奥贝纳，有一个毕生经典的广告，那就是万宝路。
12、这是很真实的一个案例。第广告文案人要懂得坚持，用自己的专业带来客户的成功，坚持是自己的态度，至于客户最终如何选择，尽力而为。第一个大的广告文案概念出来，想要成形，并不是一二次文案的事，你要坚持去传递这个概念。好的文案不是文字带来的，它是时间沉淀出来的。
13、而这种传递就是感受，这种感受其实就是X文案。
14、播广告，一天会有多次轮播，既然你知道不是所有人都在同一时间去看电视，怎么你就觉得所有人都会看到你那仅仅发过一次的新闻呢？
15、不论你是否吸烟，提起万宝路，你的脑海中一定会闪现无数香港电影的片段，想起那句“ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly”，想起这首粗犷豪放的《壮丽七雄》。
16、区域定位是指企业在进行营销策略时，应当为产品确立要进入的市场区域，即确定该产品是进入国际市场、全国市场，还是在某市场、某地等。只有找准了自己的市场，才会使企业的营销计划获取成功。
17、很多很多这种“自嗨”文案都很好，你觉得不好吗？
18、为什么你会看到大品牌广告基本都是X文案，几乎没有Y文案，因为对于品牌来说，贩卖的更多还是感受，而非功能。贩卖功能的，则大多是针对大众阶层的消费品。
19、什么叫做四部曲，是都完成了才是一首曲子。过于分散的创意，不断修改的角度，一天一个样的呈现，结论就是“什么都没有留下”。
20、记得吗？入行的时候很多人会推荐庞勒的《乌合之众——大众心理研究》，因为传播就是用文字、图片和影像去影响群众心理，对群众心理的特点越了解，你就越能通过文字驾驭受众的心智，从而影响受众的行为。
21、我一直的态度不是“三人行，必有我师”，而是“三人行，皆为我师”。
22、想一想，今天我们可曾有人因为一支作品的成功，让客户改掉了公司名字？
23、即使是在上世纪广告行业最繁荣的美国，《广告狂人》里衣香鬓影的原型年代，李奥贝纳的奋斗传奇，今日看来仍然十分鲜明。
24、可能是公司规模渐成生意太好时有过一段迷失，李奥贝纳曾用“不要总想着算钱，要把创意做好”“不要一天到晚想着扩充办公室，别忘了有些文案还是孤独地工作着”这些箴言提醒大家莫忘初心，要把重心放到回归创意的品质上去。时间流逝，规则永续，如同手表指针的行走一样，时代和背景再怎么变化，一个公司的价值观还是要回到最初的原点。这颗初心如星河般耀眼，照亮着李奥贝纳人的前行之路。
25、除了上面说的电视台、企业年会和地产文案，还有一类最常见的自嗨型文案，就是那些大企业的广告语，以银行为例：
26、1935年，李奥·贝纳在芝加哥创立了自己的广告公司LeoBurnett.一路走来，“绿巨人乔利”“老虎托尼”“万宝路牛仔”……数个经典形象脱颖而出。在上世纪广告行业最繁荣的美国，一系列品牌得到成功塑造，老先生也被TimeMagazine评选为20世纪100位最有影响力的人物之一——作为唯一一个把公司总部设于芝加哥而非纽约的广告人，李奥贝纳的经历中没有狗血，没有奇迹，只有一步步踏实的努力和从不放弃的热情。
27、上世纪中叶以后，适逢李奥贝纳老先生置身的繁盛广告时代，脱颖而出的品牌们个性都非常鲜明，的确，竞品没有那么多，市场细分较粗糙，竞争环境也不那么激烈，媒体也还没有碎片化，自然而然形成了属于那个时代的广告特色：差异化似乎能解决所有的问题。全球都是一派欣欣向荣的广告生态。
28、全情投入做自己喜欢的事，拼命工作，热爱、尊重，并相信自己的自觉。
29、很多人搞创意就是想象力太丰富，经常喜欢玩一些自认为很有想法却无比掉价的创意，比如之前有一个求职类广告创意是“找工作=找女人——干你最想干的”，这玩意是广告创意吗？简直没眼睛看。
30、而文案，最常见的一个功能就是用来彰显用户身份的沟通话术。
31、“广告人需要对自己和别人都有严格的标准和要求，坚持精益求精。这也是一种摘星精神。”
32、他和他的团队所创作的创意，始终注重实事求是，平实沟通，而非花团锦簇的夸张修辞；他们的创意，追求的是打动人心，而非只是让人们瞪大眼睛“wow”一声.
33、1945年，美国肉类协会委托李奥贝纳为他们做一个平面广告。
34、大卫·奥格威 是奥美公司的创始人，被封为“广告之父”。
35、而Y型文案人花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。
36、短短四个月之后，李宁独自登上了巴黎时装周。所谓“独自”是指，李宁并没有借助任何推手的力量：没有天猫的资源倾斜、没有外援的协助。
37、正如李奥贝纳先生在1967年以李奥贝纳广告公司创办人的身份进行对广告界的告别演说《何时把我的名字从门上摘下》中所言，不应失去的，是那种永远都觉得不够完美的感觉，是追求令人永生难忘且具信服力的文字及图片运用方式、意境及结合之妙，是诚实正直，是热情辛勤，是伸手摘星的精神。
38、而华为终端中国区的营销宣传是由谁来负责呢？经过打听之后发现，PHD包揽了2017年华为的传统媒体业务，也是不可能是这支线上宣传片的主导。
39、这种向往，和今天中国的小镇少年向往大都市的生活，并无不同。
40、然而到了执行阶段，全员就跟集体失忆一样，忘记之前为什么要梳理那些概念，定下那些策略，“一次又一次的重复积累”居然成为最难推行的事情。